影院人头攒动，爆米花香味扑鼻而来，中国电影（600977）市场迎来开门红。

据灯塔专业版数据，截至1月24日19时，2023年春节档总票房（含预售）已突破37亿元。目前形成了“二超多强”的局面，《流浪地球2》《满江红》领跑春节档，两者合计贡献了六成以上的档期票房，两部影片交替成为单日票房冠军。《流浪地球2》主演吴京的个人总票房突破300亿元。另有3部影片票房均破2亿。

(资料图片仅供参考)

今年春节档影片品质普遍过硬，观影需求得到积极释放。截至目前，春节档累计观影人次突破5000万，场均观影人次也优于去年同期。

场均观影人次有提升

单论整体票房而言，春节档前两日的表现并不如预期。

今年大年初一国内电影票房取得了13.55亿元的成绩，恢复至去年大年初一的93%，落后于2019年的春节档首日票房。而这一情况在大年初二有所改善，全天收获票房11.11亿元，超过去年同期。

值得注意的是，今年春节档相较过往两年优势并不突出。今年大年初一和大年初二的放映总场次分别为44.91万次、43.30万次，低于去年同期的56.5万次、51.9万次。场次减少无疑影响总的观影人次。今年大年初一和大年初二的观影人次分别为2546.13万、2093.31万，规模几乎与去年同期持平。

对于这种变化，今年春节档影片的时长是重要因素。今年春节档影片平均时长达到史无前例的130分钟。过往春节档经常爆出高价票情形，今年有了很大改观，不仅片长“加量”，价格还更加实惠。今年春节档的平均票价从去年大年初一的56.1元下降到53.2元，取得了积极反馈，今年大年初一的场均人次从2022年的46人/场提升至57人/场。

春节档影片时长统计（单位：分钟）来源：公开数据

场均人次提升，也反映出电影的市场快速回暖。灯塔专业版数据显示，目前有票房收入的营业影院达到11469家，数量上恢复至去年大年初一的97%。

《满江红》后劲十足

影片方面，今年春节档新片整体质量较高。以豆瓣电影评分为例，除了《无名》尚未开分，4部影片评分超过7分，这在过往春节档中并不多见。其中《流浪地球2》更是超过前作，评分高达8.3分。

图片来源：豆瓣电影截图

影片格局上，目前形成了“二超多强”的局面，《流浪地球2》《满江红》合计贡献了六成以上的档期票房，两部影片票房和口碑都非常接近。

《流浪地球2》以4.78亿元夺得了大年初一的票房冠军，《满江红》收获4.04亿元票房紧随其后。而在大年初二，《满江红》票房达4亿元实现反超，领先《流浪地球2》近4000万元票房。而从后续排片来看，影院经理们更加青睐《满江红》。灯塔专业版数据显示，1月24日-26日，《满江红》的排片占比均位列首位，分别为28%、31.1%、32.3%，同期《流浪地球2》的排片占比分别为25.6%、28%、29.1%。

《满江红》票房和排片领先背后，是影片被观众的高度认可。片中的大量反转成为观众观影过后的直观感受，有观众直言最后的结局凸显出影片的高度，并高度赞誉导演张艺谋“姜还是老的辣。”

图片来源：灯塔专业版截图

其他四部影片同样有亮眼的表现，截至24日19点，《熊出没·伴我”熊芯“》《无名》《交换人生》累计票房均超2亿，《深海》累计票房接近2亿。尤其是《熊出没·伴我”熊芯“》打破了由自己前作保持的春节档动画片首日票房纪录，有望突破去年《熊出没·重返地球》的最终票房，冲破10亿元大关。

“从历年春节档影片的票房竞争走势来看，《流浪地球2》《满江红》两部影片谁是接下来三天的票房日冠，或将决定谁是最后的赢家。”灯塔专业版数据分析师陈晋告诉记者，整体来看，今年春节档可谓百花齐放，这个良好的开头能引领全年的电影市场重回疫情前的繁荣，带动上游从制片端到影院放映终端产业全链路恢复信心。

行业集体受益

作为春节档影片的出品方，各家上市公司的参与程度受到市场关注。

冲击春节档票房冠军的“种子选手”《流浪地球2》联合出品方囊括了影视行业众多头部公司，包括猫眼娱乐、阿里影业、万达电影（002739）、华策影视（300133）、华谊兄弟（300027）、横店影视（603103）。

《满江红》主控出品方为欢喜传媒，出品方还包括猫眼娱乐、光线传媒。《深海》《无名》的主控出品方分别为光线传媒和博纳影业（001330）。

院线龙头万达电影参投了多部影片，其在春节档的受益度被市场看好。公司近期通过互动易平台介绍，公司将全力做好营销工作，保障服务品质，提升观影体验，吸引人流，拉动票房增长。

今年返乡人群明显增加的背景下，三四线影院票房弹性更大。在下沉市场占据较大优势的横店影视可谓“左右逢源”，公司官微更是在1月23日“报喜”，强调其出品电影《熊出没·伴我“熊芯”》上座率位列第一。

春节档自然也少不了IMAX。IMAX大年初一创下历史第二高的春节档首日票房纪录，收得4750万元。其中《流浪地球2》IMAX票房较前作更实现一举翻倍，IMAX影院以仅占全国1%的银幕数为影片贡献高达8.5%的票房份额。

关键词： 大年初一 去年同期 光线传媒